I lang tid har fortellingen om det store AI-kappløpet handlet om kampen mellom de digitale gigantene som kontrollerer dataene: OpenAI (støttet av Microsoft) mot Google. På TenkeMaskin.no har vi tidligere analysert Googles enorme ressurser og potensial til å vinne denne krigen. Men landskapet endrer seg raskt, og en ny uttalelse fra OpenAI-sjef Sam Altman snur opp ned på analysen.
I en nylig diskusjon referert av internasjonale medier, inkludert Times of India, antyder Altman at industrien tar feil når de fokuserer utelukkende på Google som hovedkonkurrenten. Han peker i stedet mot Cupertino og teknologigiganten som har vært påfallende stille i den generative AI-debatten: Apple.
Maskinvare er den nye vollgraven
Mens teknologipressen har vært opptatt av parametere, benchmarks og hallusinasjoner i språkmodeller (LLMs), har Apple sittet på en ressurs som hverken OpenAI eller Google fullt ut kontrollerer på brukersiden: Selve enheten.
Altman understreker at fremtidens AI ikke bare handler om hvem som har den smarteste modellen i skyen, men hvem som kontrollerer grensesnittet mot brukeren. Apple har ikke lansert en egen, offentlig «ChatGPT-dreper» eller en massiv språkmodell som konkurrerer direkte med GPT-4 på nettet. Det de derimot har, er verdens mest verdifulle distribusjonsnettverk.
«Det handler ikke bare om modellen, men om hvem som holder enheten du snakker til.»
2,2 milliarder grunner til at Apple er farlige
For å forstå hvorfor Sam Altman ser på Apple som en eksistensiell trussel – eller i det minste en formidabel konkurrent – må vi se på tallene. I februar 2024 rapporterte Apple at de nå har en installert base på over 2,2 milliarder aktive enheter globalt.
Dette tallet er kritisk av flere grunner:
- Ingen installasjon nødvendig: For at en bruker skal ta i bruk ChatGPT, må de aktivt oppsøke tjenesten eller laste ned en app. For en Apple-bruker kan AI integreres direkte i operativsystemet (iOS/macOS).
- Kontekstforståelse: Apple-enheter vet hvor du er, hvem du snakker med, hva som står i kalenderen din og hvilke apper du bruker. En skybasert modell har ingen tilgang til dette uten at du eksplisitt gir det fra deg.
- Lokal prosessering: Apple har i årevis bygget dedikerte AI-brikker (Neural Engine) inn i sine prosessorer. Dette gjør det mulig å kjøre kraftige AI-modeller lokalt på telefonen, noe som løser problemer med både personvern og forsinkelse (latency).
Hvorfor dette endrer spillereglene
I Norge er markedet dominert av Apple-produkter, spesielt blant yngre brukere og i næringslivet. Hvis Apple integrerer avansert AI dypt inn i iPhone, vil behovet for å åpne en tredjeparts-app som ChatGPT eller Google Gemini kunne forsvinne for hverdagslige oppgaver.
OpenAI er avhengig av at folk kommer til dem. Apple er allerede i lomma på folk. Dette er en distribusjonsfordel som er nesten umulig å kopiere. Mens Google også har Android, er Android-økosystemet fragmentert med ulike maskinvareprodusenter. Apple har full vertikal integrasjon: De eier brikkene, operativsystemet, maskinvaren og app-butikken.
Stillhet før stormen?
Det har blitt påpekt at Apple har «ingen egne språkmodeller» i den offentlige bevisstheten. Dette er en sannhet med modifikasjoner. Mens de ikke har lansert et produkt som konkurrerer direkte med ChatGPT ennå, har selskapet publisert forskning på modeller som MM1 og OpenELM, som er designet for å kjøre effektivt på enheter.
Strategien ser ut til å være annerledes enn konkurrentenes. I stedet for å skryte av den største modellen, forbereder Apple seg på å gjøre AI usynlig og allestedsnærværende. Når Sam Altman uttrykker bekymring for konkurransen fra Apple, er det en anerkjennelse av at den beste teknologien ikke alltid vinner – ofte er det den med best tilgang til kunden.
For norske bedrifter og forbrukere betyr dette at vi bør følge nøye med på Apples kommende oppdateringer. AI-krigen er ikke over; den har bare flyttet seg fra skyen og ned i lomma di.