Vi står midt i et paradigmeskifte for hvordan kunstig intelligens samhandler med internett. Lenge var vi vant til at språkmodeller som ChatGPT hadde en «kunnskapsdato» – et tidspunkt hvor deres viten stoppet opp. Den tiden er i ferd med å bli historie.
For å kunne levere relevante svar i dagens marked, krever AI-tjenester tilgang til informasjon i sanntid. Dette har utløst en massiv økning i aktivitet fra såkalte «web crawlers» (søkeroboter), og skaper nye utfordringer for både nettstedseiere og infrastrukturen som holder internett oppe.
Fra statisk kunnskap til sanntidsstrøm
Tradisjonelle søkemotorer som Google har i tiår indeksert nettet for å bygge søkbare databaser. Nå ser vi imidlertid en ny rase av roboter. I stedet for bare å indeksere for lenker, «leser» AI-robotene innholdet for å forstå, oppsummere og generere nye svar direkte til brukeren.
En nylig rapport fra Cloudflare, omtalt av Search Engine Journal, kaster lys over denne utviklingen. Selv om Googlebot (Googles tradisjonelle søkerobot) fortsatt dominerer trafikken, ser vi en eksplosiv vekst fra aktører som ByteDance (selskapet bak TikTok) og andre AI-spesifikke boter.
Hvem støvsuger nettet akkurat nå?
Ifølge dataene Cloudflare har analysert, er dette de mest aktive robotene på nettet:
- Googlebot: Fortsatt den ubestridte kongen av indeksering.
- Bytespider: ByteDance sin robot, som brukes til å hente data for deres algoritmer og AI-modeller (som Doubao), er nå en av de mest aggressive innsamlerne av data.
- Amazonbot: Brukes til å indeksere produkter og innhold for Amazons økosystem.
- ClaudeBot og GPTBot: Roboter fra henholdsvis Anthropic og OpenAI, som henter data spesifikt for å trene og oppdatere sine språkmodeller.
Det er verdt å merke seg at mens Googlebot primært sender trafikk tilbake til nettsidene via søkeresultater, er formålet med mange AI-roboter ofte å beholde brukeren i sitt eget grensesnitt. Dette skaper en interessemotsetning som vi nå ser konsekvensene av.
Utfordringen med «aggressiv» indeksering
For at en AI skal kunne fortelle deg hva som skjedde i nyhetsbildet for fem minutter siden, eller gi deg oppdaterte aksjekurser, må den besøke kildene hyppig. Svært hyppig.
Dette skaper et press på serverkapasiteten til nettsteder verden over. Enkelte mindre nettsteder opplever trafikken fra AI-roboter nesten som et DDoS-angrep (tjenestenektangrep), der tusenvis av forespørsler kommer inn på kort tid bare for å sjekke om noe er endret.
«Behovet for sanntidsdata tvinger AI-selskapene til å indeksere nettet langt mer aggressivt enn vi har sett tidligere. Dette er ikke lenger bare 'lesing', det er kontinuerlig overvåkning.»
Blokkering som selvforsvar
Reaksjonen fra innholdsprodusenter har ikke latt vente på seg. Rapporten viser at et økende antall nettsteder nå velger å blokkere AI-spesifikke roboter via robots.txt-filen.
Spesielt Bytespider, GPTBot og ClaudeBot møter stengte dører hos mange store publisister. Dette er en trend vi også ser i Norge, hvor flere mediehus er skeptiske til å gi fra seg innhold gratis til tech-gigantenes modeller uten kompensasjon.
Hva betyr dette for norske virksomheter?
For norske bedrifter og innholdsprodusenter reiser dette viktige strategiske spørsmål:
- Synlighet vs. Kontroll: Hvis du blokkerer AI-robotene, risikerer du at din bedrift ikke blir nevnt når brukere stiller spørsmål til ChatGPT eller Perplexity.
- Serverkostnader: Økt trafikk fra roboter som ikke konverterer til salg eller annonsevisninger, er en ren utgiftspost.
- Opphavsrett: Skal innholdet ditt brukes til å trene en modell som kanskje en dag konkurrerer med deg?
Konklusjon: En ny infrastruktur tar form
Vi beveger oss mot et internett der skillet mellom «menneskelig trafikk» og «maskinell trafikk» blir stadig viktigere. For AI-selskapene er tilgang til ferske data blitt den nye valutaen. For nettstedseiere handler det om å finne balansen mellom å være synlig i fremtidens AI-søk, og å beskytte egne ressurser.
Det vi ser fra Cloudflare-rapporten er bare starten. Kampen om sanntidsdataene vil definere mye av web-utviklingen i årene som kommer.