Google har nylig annonsert en fundamental endring i hvordan verdens mest brukte søkemotor fungerer. Ved å rulle ut muligheten for oppfølgingsspørsmål direkte i AI Overviews, markerer teknologigiganten et tydelig skifte fra det tradisjonelle nøkkelordsøket til en sømløs, samtalebasert opplevelse kalt «AI Mode». Oppdateringen gjør også Gemini 3 – selskapets mest avanserte språkmodell – til standardmotoren for disse søkene globalt.
For oss som følger KI-utviklingen tett i TenkeMaskin.no, representerer dette kanskje den største omveltningen i informasjonsinnhenting siden Google først lanserte sine ti blå lenker.
Fra lenker til flytende samtale
Den nye oppdateringen, som nå er live på mobil globalt, endrer brukergrensesnittet fra en statisk resultatliste til en dynamisk chat. Ifølge Google selv er målet å bevare konteksten gjennom flere spørringer.
«Folk kommer til Søk med et utrolig bredt spekter av spørsmål... Men for komplekse oppgaver hvor du trenger å utforske et emne dypt, bør du sømløst kunne gå inn i en kraftig konversasjonsopplevelse.»
– Robby Stein, VP of Product for Google Search
Teknisk sett benytter AI Mode seg av en teknikk Google kaller «query fan-out». Dette innebærer at systemet bryter ned komplekse, sammensatte spørsmål til flere underemner. Deretter søker AI-en etter disse parallelt på tvers av ulike datakilder, før den syntetiserer svarene til en helhetlig oversikt. Dette gjør at systemet kan håndtere flertrinns-undersøkelser som tidligere ville krevd en rekke separate googlesøk.
Aggressiv inntektsføring: Annonser i AI-svarene
Samtidig som søkeinntektene treffer 63 milliarder dollar, hviler ikke Google på laurbærene. Selskapet bekrefter at de nå tester annonseplasseringer direkte i AI Mode. Philipp Schindler, Googles Chief Business Officer, uttalte under en nylig kvartalspresentasjon at selskapet er i «tidlige stadier av å eksperimentere med inntektsføring av AI Mode».
Dette inkluderer:
- Annonser under AI-responser: Reklameinnhold som plasseres direkte i den genererte teksten eller rett under den.
- Direct Offers: Et pilotprogram som lar annonsører vise eksklusive tilbud direkte i AI-modusen, med planer om å muliggjøre kjøp uten at brukeren trenger å forlate grensesnittet.
Ifølge tall fra selskapets Q4 2025-rapport, varer søk i AI Mode tre ganger lenger enn tradisjonelle søk. Dette skaper nye muligheter for annonsevisning som Google nå utnytter ved hjelp av Gemini 3-modellens evne til å forstå brukerens intensjon bedre.
Hva betyr dette for norske publisister og SEO?
For norske mediehus og innholdsprodusenter er denne utviklingen både en mulighet og en betydelig trussel. Skiftet har allerede skapt bekymring for redusert trafikk til nettsider. Når brukere trykker «Vis mer» i en AI Overview, legger AI Mode seg som et lag over de organiske søkeresultatene, noe som gjør kildelenkene mindre synlige.
Døden for tradisjonell SEO?
Analytikere i søkeindustrien peker på at dette akselererer skiftet fra å optimalisere for nøkkelord til å bygge autoritet som AI-systemer stoler på. Innhold som er optimalisert for gammeldags nøkkelord-matching vil slite med å bli synlig i AI-genererte svar.
Fremtidens SEO (søkemotoroptimalisering) handler i økende grad om:
- Topical Authority: Å dekke et emne så grundig at AI-en anser kilden som en ekspert.
- E-E-A-T: Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troverdighet blir enda viktigere valuta.
- Førstehåndskunnskap: Unikt innhold som AI-en ikke kan hallusinere seg frem til.
Hos TenkeMaskin.no følger vi nøye med på hvordan dette påvirker det norske medielandskapet. Det er tydelig at kampen om oppmerksomheten flyttes fra å rangere øverst på en liste, til å bli sitert som en kilde i en AI-generert samtale.